스포츠 분야는 경기 승패나 선수 성적처럼 변동성이 매우 심합니다. 따라서 성적이나 단순한 제품 판매에만 의존하지 않고, 스포츠 브랜드만의 독자적인 가치를 구축해 팬/소비자와 장기적인 유대감을 쌓는 전략을 의미합니다.

걍 “일회성 소비를 넘어 소비자와 '장기적인 관계'를 형성하는 브랜딩 전략” 이라고 생각하시면 될 것 같아요!