at that price에서 that은 앞문장에 나온 특정명사를 가리키는 지시형용사입니다.

that이 가리키는 내용은 a price of zero 이기에, 즉 ‘0원 가격에서는 시장이 그것을 공급하려고 하지 않을 것이다’ 라고 해석할 수 있습니다.